Które dane pokazują, jak często kanał miał udział w konwersji przed atrybucją ostatniego kliknięcia?
Tak jak w temacie pytania – które dane pokazują, jak często kanał miał udział w konwersji przed atrybucją ostatniego kliknięcia? Rozumiecie, o co mi chodzi?
2 Odpowiedzi
Jeśli masz na myśli Google Analitycs, to najlepiej zrobić sobie najpierw kursy – nawet ze dwa razy.
Analytics manager z 7-letnim stażem – świetne pytanie o atrybucję!
Szukasz danych o „Assisted Conversions” w Google Analytics. Konkretnie:
Multi-Channel Funnels > Assisted Conversions – tutaj masz złoto! Pokazuje ile konwersji każdy kanał „asystował” vs ile był „ostatnim kliknięciem”.
Top Conversion Paths – widzisz pełne ścieżki użytkowników. Np. „Organic Search > Facebook > Direct” – tu organic i FB to assist, Direct to last click.
Attribution Reports (GA4) – porównujesz różne modele. „First click”, „Linear”, „Time decay” vs „Last click” – różnice pokazują rolę kanałów wcześniej.
Praktycznie: Facebook często ma wysoki assist ratio – ludzie klikają reklamy ale kupują później przez organic/direct. Email też często asystuje.
Metryka kluczowa: Assisted/Last Click Conversions ratio. Jeśli masz 0.5 to znaczy że na każde 2 „ostatnie kliknięcia” masz 1 asystę.
Pamiętaj – bez tego widzisz tylko wierzchołek góry lodowej! Last click to średniowiecze analityki.
